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对喷群:失控的文化,难做的营销

来源:www.18183.com作者:山大王时间:2018-06-11
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微信变得越来越像一个产品孵化器了:在不到半年时间里,大众视野中已经出现过两次以 “微信群” 为核心的热点。

因为在我看来,这波 “对喷热” 本质上是沉淀已久的微信 “群文化” 第一次以完整、未经加工的姿态出现在大众视野当中,而 “群文化” 的繁荣也在一定程度上回答了一个困扰已久的行业问题:

为什么做出爆款的营销或者产品越来越难了?

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到了2018年,微信变得越来越像一个产品孵化器了:在不到半年时间里,大众视野中已经出现过两次以 “微信群” 为核心的热点。

第一波热点来自传说中的 “三点无眠区块链”。薛蛮子、蔡文胜、李笑来、高晓松这些成员的参与,不仅让这个群成为了行业最前沿咨询的集散地,甚至每条聊天记录都能被当做 “区块链行业内参” 在朋友圈里完成传播——包括那篇著名的《王峰十问蔡文胜》,最初流传的版本就是以群聊内的 “聊天记录合并转发”。

从结果上看,这是大部分网友在微商代购群之外,第一次见证 “社群创造价值” 真实发生。

对喷群:失控的文化,难做的营销

第二波热点来自于《Vista 看天下》发布的一篇有关微信群名的专题报道。

记者发现,“群名” 不仅能够精准地反应出微信群聊的主题,还能精准地表现出群聊参与者的群体画像。比如爱叫 “X 家大院” 的家庭群,反应了参与者们年龄差异很大、又有血缘上的归属感;再比如叫 “同城同性交友” 的朋友群,反应了参与者们年龄相仿、且社交关系维持在小圈子内……

按照最近很流行的 “微信 = 互联网基础设施” 论,这又无异于继李毅吧幻灭后,网友们再一次通过集体创作的模式,自下而上地主导整个舆论环境的审美趋势——这可是百度贴吧之后,多少开放性社交平台想完成却始终没能完成的丰功伟绩啊。

于是这篇报道不仅在人们的集体画面感中拿下了 10W+,还顺利地将 “微信群名” 作为文化现象推入到大众视野当中。

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